call to action簡稱CTA
如果提供內容，那內容就是蚯蚓，蚯蚓只有被掛在魚鉤（cta）上，那才叫魚餌。
”
即使有沒有明顯的魚鉤，廣告只是讓用戶記住品牌名，這個品牌名就是搜索關鍵詞排名，如果你對用戶后續(xù)的行為沒有那么自信，也可以提示某個你想導流的電商平臺的搜索框，在搜索框內提示輸入的關鍵詞，要知道，用戶通?？措娨暤臅r候，手機都是在伸手就觸及的地方。不管你是百度搜索還是電商搜索，都是可以找到產品，看產品的詳細介紹。電商詳情頁面需要對用戶進行詳細的介紹和說服，雖然主流電商都有追身的推薦功能，但是店鋪提供一個cta，引誘用戶的收藏或者加購物車送券，這樣如果用戶不是馬上下單購買，還有下一次和用戶互動的機會。
有些用戶的需求可能沒有那么強烈，但如果商品進了用戶的購物車，很可能下次用戶在買其他商品的時候，正好你的產品價格加上他急切要買的東西，可以享受一個滿減的優(yōu)惠，對于用戶的消費體驗來說，如果用戶要買的a產品是一個大件，但是用戶加上你的產品一起付款的時候，很可能給用戶感覺你的產品是免費的，即使你的產品成為用戶一個湊單的產品，用戶也會感覺享受一個比較大的折扣，尤其對于精明的女性用戶而言。這里的“搜索”“點擊進入詳情頁”“再詳情頁上下拖動”“加購”“收藏”“支付”，都是用戶的主動行為，但是要讓這樣的行為更加流暢，我們需要給點動力，或者給予潤滑，可以是直接的利益刺激，也可以是挑逗的語言。如果你注意到了這些環(huán)環(huán)相扣的環(huán)節(jié)，并有意識的去做這樣的事，可以給你帶來更高的轉化率和收益。
Cta不僅體現(xiàn)在上線，現(xiàn)實場景里面也有非常多的體現(xiàn)，可以是一個箭頭、一個圖標或者是一句話。
宜家商場里的產品銷售模式，通過柔和而體貼的語言“請?zhí)上略囋?rdquo;、“打開抽屜看看”來召喚用戶的行為。如果用戶按照這樣的召喚采取了行動，那么用戶會增加對產品的觸覺體驗，感受也更加的全方位。于此相對，我們國人店內，不但少有這樣的提示，而且還有很多，“非請勿坐”，“貴重商品請勿觸摸”這樣不讓用戶行動的提示，有些東西，我不去感受，怎么會產生好感呢。尤其是對家具這樣的產品，用戶第一時間接觸的是視覺，之后的試坐，通過真實的體驗，會讓用戶對產品有多維度的認識，甚至會產生虛擬的擁有感，感覺這樣的產品已經是他的了，當用戶閉上眼睛的時候，其實正在想象，將周圍的環(huán)境從視覺中消除，想象這個產品已經在自己的家中，和虛擬現(xiàn)實的感覺是一樣的。讓屁股去影響腦袋，幫腦袋做決定。
我們在發(fā)布自媒體的內容的時候也是一樣，如果你希望用戶通過內容關注你的公眾號，進入你的流量池中。溫柔的做法是在文章的底部添加公眾號的二維碼，希望用戶長按識別二維碼關注，這也是cta，但是基本現(xiàn)在100%的公眾號都用這樣的行為。比這樣的方式稍微好一點的方式提示用戶下期的內容，這樣用戶為了下次也能第一時間看到你的內容，可能采取關注的行為。更加刺激和赤裸的做法是把文章分成上下兩部分，好像以前我們聽評書一樣，欲知后事如何，請聽下回分解。如果不想打破文章內容的完整性，那就在文末加上一個難猜的謎語，讓用戶不容易猜到答案，然后吸引用戶關注公眾號之后回復一個簡單的數(shù)字，然后自動推送答案，也能達到吸引用戶關注的目的。但是鉤子要發(fā)揮好的作用，更多的還是取決于產品和服務還有內容本身，也就是“餌”是否真的有誘惑力。如果沒有這樣的鉤子，那轉化的效果也就不好預期了。
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