SEO和SEN的區(qū)別
日期 : 2020-12-11 10:46:44
其實(shí)身為一位SEOER都知道,做SEO是一份非常幸苦而且長期的工作,需要堅(jiān)持不懈,而缺乏耐心確實(shí)是SEO優(yōu)化的大忌,出現(xiàn)的最多的就是seo新手身上,我看過很多論壇和群,幾乎每天都會(huì)有人再問同一個(gè)問題“為什么我的網(wǎng)站還沒有排名”,沒有關(guān)鍵詞排名,流量也沒有,到最后就連展現(xiàn)量都沒有,其實(shí),你只要跟他們詳細(xì)的聊一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),這些人普遍都是新站,但是自己缺已經(jīng)急不可耐,對于像這一類的站長來說,我們跟他說這個(gè)事情是需要時(shí)間來證明的,他們未必能聽進(jìn)去。seo跟sem不一樣,seo需要時(shí)間來證明效果,而sem就可以實(shí)時(shí)看到效果;
一、SEM是什么
搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。SEM主要針對搜索引擎營銷優(yōu)化,比如說百度競價(jià)是一個(gè)典型的搜索引擎營銷優(yōu)化,通過不斷挖掘關(guān)鍵詞,寫創(chuàng)意、調(diào)整競價(jià)價(jià)格等手段來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。另外搜索引擎營銷是包含網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化,比如在網(wǎng)站上多增加一個(gè)表單,每個(gè)產(chǎn)品下方增加一個(gè)客服等均屬于搜索引擎營銷優(yōu)化。下面我們接著來看,在這本人提供一個(gè)SEM和SEO的學(xué)習(xí)群,前面是二六4,中間數(shù)字是7 8 3,最后你在加上六零二就可以的,問下提示此群有大神,加入需謹(jǐn)慎,一不小心你就要成為SEO的老司機(jī)。
二、SEM優(yōu)化的優(yōu)勢和劣勢
優(yōu)勢
(1)即時(shí)流量:如果我們購買的是搜索引擎廣告,那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在短時(shí)間內(nèi)展示出來和增長;
(2)精準(zhǔn)的計(jì)算ROI:在PPC有清晰的花費(fèi),展示,點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化,而且這些都是可以去很好的追蹤的。通過數(shù)據(jù)分析比對,我們可以清晰的計(jì)算CPS或者CPA,在線營銷人員通過分析這些指標(biāo)就可以及時(shí)的做出相應(yīng)的調(diào)整策略。
(3)精準(zhǔn)的投放:精準(zhǔn)投放這個(gè)功能針對本地的企業(yè)很有幫助,您可以通過在PPC賬戶后臺(tái)去指定城市來投放您的關(guān)鍵詞,讓您的潛在用戶更精準(zhǔn),從而可以減少不必要的花費(fèi)和流量;
(4)品牌專區(qū):百度的品牌專區(qū),不得不說做的確實(shí)很不錯(cuò),通過去購買網(wǎng)站品專,從而能夠快速的獲取大量的用戶關(guān)注,把所有不相關(guān)的網(wǎng)站擠出首屏。把您的網(wǎng)站重要的產(chǎn)品或者欄目展示在搜索結(jié)果上,縮短轉(zhuǎn)化路徑。
劣勢
(1)沒有長期利益:不同于SEO,SEM一旦停止花費(fèi),流量就會(huì)停止,毫無情面可言,絕對不會(huì)出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時(shí)間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費(fèi),那么所有美妙的音樂都劃上休止符。
(2)用戶覆蓋面少:由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別,大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告,這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來自SEO自然排名,所以對于企業(yè)來說,在做PPC的同時(shí),SEO優(yōu)化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質(zhì)量度也要比SEM好。
(3)點(diǎn)擊欺詐:這個(gè)無須我多解釋,在如此競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng),點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生,雖然搜索引擎有一些過濾機(jī)制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預(yù)防,這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買單,呵呵。
(4)信任度低:SEM廣告的用戶信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時(shí)候想想,“免費(fèi)的就是最貴的”這句話還是非常有道理的
三、SEO和SEM的區(qū)別
上面給大家分析了SEM的概述還有優(yōu)勢和劣勢,下面給大家講講SEM和SEO的區(qū)別在哪里,請您再花上幾分鐘耐心的往一下看,
有人說SEO和SEM就像富二代和屌絲泡妹子:
1. 富二代(SEM):直接拿錢砸,當(dāng)然也可以靠魅力慢慢追。
2.窮屌絲(SEO):只能一步一步苦逼地追! 發(fā)外鏈的掩面而泣...
雖然小編也是個(gè)diaosi~
但是我覺得這樣不完全正確,首先,SEM注重的是那個(gè)最后的“M”。因?yàn)镾EO的作用是利用搜索引擎提升自己某個(gè)特定關(guān)鍵詞的排名。做到這一步還不能真正意義上的營銷了。你試想一想:雖然有些網(wǎng)站排名第一頁的前三名了。但是標(biāo)題和描述不吸引人,別人就是不點(diǎn)擊,還有,雖然點(diǎn)擊了,但是網(wǎng)站打開非常慢,甚至打不開,客戶也會(huì)馬上關(guān)閉網(wǎng)頁而點(diǎn)擊下一個(gè)搜索結(jié)果,或者是,當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)去以后,一看就像個(gè)垃圾站,廣告站,還不停的跳廣告??蛻粢矔?huì)把上關(guān)閉網(wǎng)頁。所以:SEO只是手段,M才是解決問題的重點(diǎn)。因?yàn)镸就是營銷的意思,M就得考慮這些因素,不管是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告也好,還是什么廣告也好,SEM不能單單只理解是做點(diǎn)擊廣告就行。哪怕做廣告,沒有具體的SEM計(jì)劃。一切也是徒勞。希望對你的問題有所幫助。
補(bǔ)充一下:SEM和SEO,大家都認(rèn)為一個(gè)是收費(fèi)的,一個(gè)是免費(fèi)的。其實(shí)并非如此。而且定義也不準(zhǔn)。只有做廣告的時(shí)候,或者花錢做推廣的時(shí)候他才會(huì)涉及到“付費(fèi)”。但是SEO真的不用付費(fèi)嗎?我不說網(wǎng)站設(shè)計(jì)和空間,還要請人做編輯,內(nèi)鏈,外鏈,買輔助軟件,買軟文之類的,這些不能算為“用到錢”嗎?如果只是有花錢,就認(rèn)定,SEM就是付費(fèi)的。那就不準(zhǔn)確了。因?yàn)镾EO和SEM的本質(zhì)差別是:SEO只是針對排名而言,而SEM是由排名結(jié)果引起的一系列營銷而已?,F(xiàn)在很多廣告公司,把付費(fèi)廣告統(tǒng)稱為SEM,因此,很多人就會(huì)覺得SEM就是付費(fèi)的。其實(shí)定義是不準(zhǔn)確的。
最后,不管怎樣,我始終覺得取長補(bǔ)短才是王道,SEO和SEM如果能夠整合在一起,找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的搜索營銷顧問,能給你企業(yè)在線營銷帶來巨大的利益和把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。希望這篇文章對你或是你的公司有幫助!
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